gusarov.by


Психология цветов. Сочетания цветов

17-12-11

Значению того или иного цвета на психику человека уделяли очень много внимания еще в древние времена. Это достаточно ярко видно в разнообразных преданиях и легендах разных стран. Многие религии и религиозные учения также придают большое значение языку цвета. Даже астрологи не пренебрегают этой наукой, утверждая, что если разложить белый солнечный свет в спектр, то получится 7 цветов радуги, каждый из которых соответствует одной из семи планет. Фиолетовая Луна, оранжевое Солнце, пурпурный Юпитер, желтый Меркурий, красный Марс и зеленый Сатурн. Чаще всего каждому отдельному цвет присваивается какая-то черта характера человека, черты какой-либо народности. Игра цветами очень видна на флагах и гербах той или иной страны. Обратите внимание, что и обряды, национальные танцы и игры у всех народностей также различаются.

Древних людей особенно сильно манил красный цвет. Неспроста как в русском (краса девица, красно солнышко), так и во многих других языках мира слово «красный» синонимично слову «прекрасный». Некоторые народы словом «красный» называют любимого человека, некоторые – хорошего, доброго человека.

Как в древние времена, так  и сейчас красный цвет в первую очередь вызывает  у людей ассоциации с кровью, с пожаром, с войной. Красный цвет имеет такое невероятное количество значений, что порой они противоречат сами себе, переплетаются, образуя невероятную смесь .Красный – это и любовь и ненависть, и радость и война, и жизнь и смерть. Красный – это агрессия, которая, если ее направить в нудное русло, принесет невероятное количество пользы людям, а если пустить ее на самотек, то она сметет все на своем пути.

Алый цвет обозначает жар солнца и пожар, может обозначать революцию и безграничную власть. Не зря же монархи питали такую слабость к красным сапогам, красным мантиям и красным тронам.

Обратите внимание, как революционеры были неравнодушны  к красному цвету. И Ленин посчитал нужным, возвести его в ранг государственного цвета, и Че Гевара выделял его из многих других цветов. Многие индийские и африканские племена считали красный цвет цветом боя, вражды. Когда воины отправлялись на бой, они непременно раскрашивали свои лица красной краской для придания боевого облика.

Черный цвет не менее противоречив, чем его красный брат. Первые ассоциации, которые он вызывает – это горечь, боль, страдания, смерть. В черный балахон одевают смерть во всех фильмах или спектаклях. Издревле люди боятся очень темных глаз. Считается, что наравне с изумрудно-зелеными, черные (темно-карие) глаза принадлежат ведьмам, и что человек с такими глазами, если посмотрит, обязательно сглазит или наведет порчу одним только взглядом.

В древние времена жрецы разных племен окрашивали свои руки и лицо в черный цвет в двух случаях: если совершалось ритуальное жертвоприношение, и когда совершаются молитвы духам неба с просьбами послать на землю живительные дожди. В этом случае ритуальные чаши омывали кровью черных животных: кур, быков, коз, овец.

Черный не менее, чем красный связан с любовью и сексуальной тематикой. Не зря чернокожие девушки считались лучшими любовницами из всех. Кроме того черный – это загадка, тайна сердца, потемки души.

Белый цвет – самый яркий антипод черного, ведь первые мысли о белом сразу вызывают ассоциации с невинностью, чистотой, первым снегом, или облаками, с радостью. Черный – это ночь, которая полна загадок, тогда как белое – это день. Белое – это молоко, которое является самой первой пищей для человека и животного. Черное – это обман и беззаконие, а белое – это истина и справедливость.

В белые одежды люди традиционно в своих мыслях и на своих полотнах наряжали ангелов и святых праведников. В белые туники в Древнем Риме одевались императоры и главные жрецы – величайшие из людей. В белое до наших дней наряжаются невесты, сообщая всему миру о своей невинности и чистоте перед господом.

Но это только одна сторона медали. Другая сторона не так живописна и красочна. Белое – это снег, лед, вечная мерзлота и пустота. Черное – это все цвета, а белое это отсутствие всякого цвета, отсутствие жизни, а значит белое – это в такой же степени смерть, как и черное. С древности до наших дней дошла традиция наряжать  усопших в белое или покрывать тело белой тканью. Сейчас это может показаться странным, но у древних славян, китайцев и африканцев белый цвет являлся цветом траурных одеяний.

Зеленый цвет – это цвет природы: драгоценных камней: малахита и нефрита, зеленых листьев и трав. Наверное поэтому многим людям этот цвет так приятен. У некоторых народностей зеленый свет обозначает беззаботную юность и незрелость и физическом и эмоциональном плане (юнец еще совсем зеленый). В небольших количествах зеленый цвет оказывает успокаивающее и расслабляющее действие. Передозировка зеленого цвета обычно оказывает прямо противоположное значение, пробуждая такие качества, как раздражительность, капризность, депрессивные настроение (тоска зеленая). Зеленый – это свежесть и молодость, но также это еще и скорбь и печаль. Кроме того зеленый в наше время ассоциируется с деньгами и богатством.  Раньше же зеленые одежды были вынуждены носить бедняки и обанкротившиеся богатеи.

Синий цвет – это бесконечность, ведь синее небо и синее море бесконечны для простого человека. Синие и голубые глаза считались у славян самыми искренними, добрыми и красивыми. Синий – это доброта, постоянство, верность и честь.

Кроме того, всем нам известно такое выражение, как «голубых кровей человек». Голубой цвет обозначает благородство происхождения.

Некоторые народы наделяют синий цвет такими же значениями, как и черный. Тогда и южных народов синий также считался цветом скорби и траура по умершим. В славянской мифологии существуют синие бесы, а синий цвет связан с горем и бесовщиной. Французы же называли синий цвет цветом страха и ужаса.

Желтый цвет – это солнце и золото. А золото для многих народов и есть второе солнце. Желтый – это цвет увядания природы, цвет его последней красы, осени, желтой листвы и трав, зрелой пшеницы. Желтый – это цвет кожи и смертельно больных людей, цвет смерти из-за болезни. Желтый цвет – цвет высшего сословия в древней Японии, когда один лишь только император имел право облачаться в «цвет солнца». В других странах желтому цвету отдавали предпочтение знатные дамы высокого происхождения.

У азиатских народов желтый цвет ассоциируется с грустью и трауром. Неспроста же желтый крест на флаге обозначал эпидемию чумы, а сочетание желтого с черным – карантин. Желтые цветы обычно означают собственнические чувства, ревность, измену. Кроме того, желтый цвет является цветом психических заболеваний (желтый дом) и зависти, сплетен и клеветы (желтая газета).

Цветовые значение нашли широкое применение в бизнесе, рекламе и дизайне. Таким образом золотистый желтый в сочетании с красным и черным, синий и белый цвета  дают ощущение дороговизны, элитарности и неповторимости. Это связано с тем, что испокон веком этим цветам отдавали предпочтение сливки общества, люди из благородных семейств. Наиболее популярны и востребованы сочетания черного и золотого цвета. В некоторых случаях черный может быть замещен синий цветом. Черный цвет может стать отличным фоном для логотипа любого цвета, а также может сам послужить логотипом. Ведь черный цвет как ни один другой способен оттенить и выделить все детали. Особенно часто данный прием наблюдается у производителей табачных изделий и алкогольных напитков, а также туалетных вод класса премиум. Черная упаковка создает у покупателя ощущение того, что он держит в руках нечто очень дорогое и уникальное.

Если же не требуется создание эффекта дороговизны, а наоборот производитель преследует цель привлечь к себе как можно больше людей, то в логотипах нужно использовать теплые сочетания. Оранжевый, красный и желтый цвета подойдет для этой цели как нельзя лучше. Зеленый, голубой и их сочетания  с белым настраивают на спокойный лад. Такие цветовые сочетания обычно используются для того, чтобы показать клиентам возможность отдыха и спокойствия в данном заведении.

Впрочем, есть некоторые абсолютно несочетаемые комбинации цветов. Сочетания черного и белого может вызвать ощущение подавленности, а фиолетово-оранжевая надпись ассоциируется с душевными болезнями.

 

 

/p



Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *